Nikolina Brnjac, ministrica turizma i sporta: U 2021. godini naglasak će biti na brendiranju Hrvatske kao sigurne destinacije

Intervju dr. sc. Nikolina Brnjac, ministrica turizma i sporta

Postavili smo jasan cilj – zaštititi turistički i sportski sektor kako bi se očuvala konkurentnost u novonastalim okolnostima te učiniti sve kako bi se ti sektori što uspješnije prilagodili novim uvjetima funkcioniranja.

Preuzeli ste resor turizma i sporta u jednoj od najtežih godina za hrvatski turizam. Na odgovornoj poziciji odmah po dolasku doživjeli ste iskustvo kriznog upravljanja. Jesu li Vam protekli mjeseci pružili kvalitetan uvid i temelj za pripremu optimalne 2021. godine?

– Resor turizma i sporta preuzela sam u trenutku pandemije koja je vrlo teško pogodila sve segmente života. Turistički sektor je posebno pogođen jer je pandemija onemogućila putovanja, ali i velik dio drugih aktivnosti koje čine turistički doživljaj. Međutim, unatoč pandemiji i drugim izazovima, možemo biti zadovoljni ostvarenim rezultatima u 2020. godini. Brojke od 54 milijuna noćenja dokaz su da se sektor turizma u Hrvatskoj uistinu brzo i kvalitetno prilagodio novonastalim okolnostima.

U ovom trenutku, dok se i dalje borimo s izazovima COVIDa-19, prioritet nam ostaje zaštita radnih mjesta i osiguranje likvidnosti sektora. Postavili smo jasan cilj – zaštititi turistički i sportski sektor kako bi se očuvala konkurentnost u novonastalim okolnostima te učiniti sve kako bi se ti sektori što uspješnije prilagodili novim uvjetima funkcioniranja. Uz mjere koje je Vlada već dosad osigurala, Europska komisija je 11. siječnja odobrila program državnih potpora vrijedan 1,525 milijardi kuna za potporu poduzećima svih veličina koja djeluju u sportskom i turističkom sektoru, a pogođena su pandemijom koronavirusa.

U 2021. godini naglasak će biti na brendiranju Hrvatske kao sigurne destinacije, na produženju vršnog dijela turističke godine i osiguravanju otpornosti sektora turizma. Nastavljamo raditi na povećanju kvalitete, razvoju novih turističkih proizvoda s dodanom vrijednošću te odgovornom i održivom upravljanju turističkim destinacijama. Uskoro ćemo krenuti s radom na Strategiji razvoja održivog turizma do 2030., u čiju ćemo izradu uključiti širok krug dionika iz sektora kako bismo osigurali njenu primjenjivost i provedivost.

S obzirom na novi Zakon o turističkim zajednicama i da su pojedine destinacije krenule s udruživanjem manjih turističkih zajednica, može li se u 2021. očekivati profesionalizacija i modernizacija sustava te značajnija promocija i nastup na turističkom tržištu?

– Novi Zakon o turističkim zajednicama stupio je na snagu početkom 2020. godine te predvidio formalno i projektno udruživanje turističkih zajednica, kojim se želi jačati prepoznatljivost pojedinih područja i turističke ponude.

Niz je pozitivnih efekata koje očekujemo od udruživanja: učinkovitije sudjelovanje turističkih zajednica u upravljanju destinacijom, i racionalizacija sustava, povećanje učinkovitosti sustava posebice u razvoju i unapređenju postojećih turističkih proizvoda, potpunija zastupljenost specifičnih lokanih/regionalnih interesa, jačanje lokalne/regionalne inicijative, bolje povezivanje lokalnih dionika u stvaranju konkurentnih proizvoda, bolju koordiniranost i veća odgovornost unutar sustava, racionalizacija, veću transparentnost rada turističkih zajednica te kvalitetnija promocija destinacijskog turističkog proizvoda.

Značajan broj turističkih zajednica koje su se do sada već formalno ili projektno udružile ukazuje na činjenicu da je sektor prepoznao vrijednost zajedničkog djelovanja i suvremenog upravljanja destinacijama.

Hrvatska je u mogućnosti ostvariti značajna financijska sredstva iz Europske unije. Očekujete li konkretnu korist za turizam i sport, kako je moguće i manjim poduzetnicima ostvariti sredstva u skoroj budućnosti?

– Od početka mandata ističem važnost korištenja punog potencijala europskih sredstava koja će nam biti na raspolaganju u sljedećem desetljeću kako bismo ova dva sektora učinili održivim te im omogućili daljnji rast na zdravim temeljima.

U tom kontekstu nam je kao prvi korak iznimno bitan Nacionalni plan oporavka i otpornosti. Vrijednost Instrumenta za oporavak i otpornost za Hrvatsku iznosit će preko 9 milijardi eura, od čega 6 milijardi eura bespovratno. Tim sredstvima želimo omogućiti sustavu brz oporavak od krize ali i ojačati ga kako bi što spremnije odgovorio na moguće nove krize. Isto tako, želimo omogućiti reformski i pozitivan utjecaj turizma na cjelokupno gospodarstvo. Nastojat ćemo osigurati financiranje projekata koji će doprinijeti oporavku nakon krize, povećanju razine bruto dodane vrijednosti kroz odmicanje od sezonalnosti i overturizma, a manjim poduzetnicima stvoriti priliku za sufinanciranje projekata.

Također se pripremamo i za korištenje sredstava Višegodišnjeg financijskog okvira za razdoblje od 2021. – 2027. godine, u kojem je Hrvatskoj na raspolaganju iznos veći od 12,6 milijardi eura. Ministarstvo će aktivno sudjelovati u kreiranju operativnih programa te time osigurati da projekti koji će biti prihvatljivi za financiranje odgovore na stvarne potrebe sektora i budu pokretač koji će doprinijeti razvoju održivog turizma i sporta.

Svima je cilj razvoj održivog turizma u budućnosti s naglaskom na ozbiljnije promatranje klimatskih promjena. Ključna je to tema i 3. kongresa/foruma eko i održivog turizma što će se na proljeće 2021. održati u Karlovcu (Aquatika). Može li se naš turizam nositi s izazovima novih pandemija i klimatskih promjena?

– Kako bi se turizam mogao kvalitetno nositi s izazovima klimatskih promjena i eventualnih novih pandemija nužno je stvarati inovativne, otporne i održive turističke proizvode. Strateški dokument Europske komisije je Europski zeleni plan koji stavlja naglasak na zeleno, održivo i borbu protiv klimatskih promjena.

Za hrvatski turizam je svijest o očuvanju okoliša iznimno važna jer imamo nevjerojatna prirodna bogatstva koja treba promovirati i očuvati ali i iskoristiti kao temelj održive turističke ponude.

Dakle, bitno je da turizam ne doprinosi dodatnom opterećenju infrastrukture i devastaciji okoliša nego upravo suprotno, strateškim pristupom i ulaganjima moramo doprinijeti boljoj turističkoj valorizaciji i očuvanju naših prirodnih bogatstava.

Obzirom da je iskustvo s ovom pandemijom već promijenilo turizam, držim da će i dalje orijentacija biti, i u Hrvatskoj i globalno, na onome što se u ovoj izazovnoj godini pokazalo traženim – sigurne destinacije sa smještajnim objektima viših kategorija, raznovrsne atrakcije, viša razina digitalizacije te dostatna medicinska ekipiranost destinacije. Upravo u tom smjeru već smo krenuli s aktivnostima koje će Hrvatsku u godinama pred nama etablirati kao zemlju dobro prilagođenu potrebama i željama turista.

Ministarstvo turizma i sporta priključilo se inicijativi Svjetskog vijeća za putovanja i turizam (WTTC) kroz oznaku za sigurna putovanja Safe Travels. Uz oznaku Safe Travels pripremamo i nacionalnu oznaku sigurnosti, a cijeli sustav bi trebao zaživjeti početkom ove godine.

Namjeravamo održati i trend digitalizacije koji smo pokrenuli kroz naš jedinstveni i nagrađivani sustav eVisitor te buduća rješenja koja će omogućiti što više e usluga a time i lakši pristup i boravak u RH.

Moj je dugoročni cilj u resoru turizma da Hrvatska bude konkurentna, inovativna te sigurna destinacija kvalitetnih sadržaja. Hrvatsku nastavljamo pozicionirati i promovirati kao održivu turističku i sportsku destinaciju, a strateške okvire inovativnosti, održivosti i otpornosti kreirat ćemo kroz Strategiju razvoja održivog turizma do 2030. godine.

Razoran potres pogodio je Sisačko-moslavačku županiju, ima li nade za turizam na Banovini?

– Nažalost, područje Sisačko-moslavačke županije pogodio je jak potres koji je prouzročio razorne štete, ali i ljudske žrtve. Vlada Republike Hrvatske odmah je poduzela niz nužnih aktivnosti i nastavlja intenzivno raditi na normalizaciji života u potresom pogođenom području.

Opseg šteta u sektoru turizma, ugostiteljstva i sporta je velik obzirom da je većina javne turističke i sportske infrastrukture na području pogođenom potresom uništena ili znatno oštećena. Što se tiče privatnih objekata za ugostiteljstvo i smještaj, prema dostupnim podacima, uglavnom su u teškom stanju. Većina dakle neće moći u uporabu bez značajnijih rekonstrukcijskih zahvata te će im, nažalost, do daljnjega biti onemogućen rad.

Posljedice ovog razornog potresa svakako će ostaviti posljedice na turizam tog područja. Ipak, sada je najbitnije zbrinjavanje građana koji su ostali bez svojih domova te obnova nužne infrastrukture, a Ministarstvo turizma i sporta će se uključiti u obnovu turističkih i sportskih sadržaja čim to bude moguće. Ministarstvo je aktivnoj komunikaciji s HTZ-om i TZ Sisačko-moslavačkom već pokrenulo mogućnosti suradnje u smislu oporavka destinacije i osiguravanja početka rada i promotivnih aktivnosti te razvoja destinacije. Pokušat ćemo naći načina da se ovaj kraj oporavi i u turističkom smislu osobito ističući prirodne ljepote ovoga kraja a imajući u vidu kako je turizam pokretač gospodarstva.

Što je za Vas neodoljiva Hrvatska?

– Neodoljiva Hrvatska jest sve što već imamo – prirodne ljepote, kulturna i povijesna baština te jedinstvena kultura življenja.

Kada govorim iz pozicije ministrice turizma i sporta, rekla bi kako je neodoljiva Hrvatska za mene destinacija koja stvara radna mjesta i na održiv način upravlja razvojem turizma na svojem cjelokupnom prostoru, njeguje kulturu kvalitete, a svojim gostima tokom cijele godine pruža gostoljubivost, sigurnost i raznovrsnost autentičnih sadržaja i doživljaja.

Razgovarala: Sunčana Matić, LUX

Fotografije: Ministarstvo turizma i sporta Republike Hrvatske

1 Review

Steve Rukavina
4

Nikolina Brnjac

Well done and timely and agree 100% that Croatia needs to promoted as a "safe and uniquely beautiful location" & was on that first flight from Philadelphia to Dubrovnik in 2019. Our NFCA Croatian American group is doing a Croatian tourism webinar on February 6th and another in March!

Write a Review

Read Previous

Crkvica sv. Martina kod Milne

Read Next

Šibenik Card